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Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinen-werbung
Nicht nur mit den herkömmlichen Platzierungen in Suchmaschinen können Website-Betreiber Nutzer und potenzielle Kunden erreichen. Es besteht auch die Möglichkeit, bezahlte Anzeigen zu schalten, die in den Suchergebnissen passend zu den Suchanfragen und Eigenschaften der Nutzer ausgespielt werden. Das mit Abstand Größte Netzwerk für Suchmaschinenwerbung ist Google Ads (zuvor Google AdWords). Hier wird per Auktion darüber entschieden, wer die besten Anzeigenplätze erhält. Entscheidend ist dabei nicht nur das Gebot je Klick, sondern auch deren Qualität hinsichtlich des jeweiligen Keywords. Google ermittelt hierfür ein Qualitätsfaktor je Website, um den potenziellen Besuchern das bestmögliche Ergebnis zu liefern. Das und viele weitere Faktoren sind entscheidend für die Kosten per Klick und den Erfolg einer Kampagne.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising) ist neben der Suchmaschinenoptimierung die zweite große Disziplin des Suchmaschinenmarketings. Die Suchmaschinenwerbung (Abkürzung: SEA) bezeichnet das Schalten von Anzeigen in den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google, Bing, Ecosia oder Yahoo! Die Anzeigen werden dabei auf vorher definierte Keywords ausgespielt. Wenn also ein Nutzer nach einem bestimmten Begriff sucht, wird die passende Anzeige ausgespielt. Aus diesem Grund ist häufig auch die Rede von „Keyword-Advertising“ oder „Search Ads“. Die gebräuchliche Abrechnungsform von Suchmaschinenwerbung wird als „Pay-per-Click-Marketing“ (PPC) bezeichnet. Kosten entstehen also erst, wenn ein Nutzer auch tatsächlich auf eine Anzeige klickt.
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Suchmaschinenwerbung schalten
Suchmaschinenwerbung hält zahlreiche Möglichkeiten bereit, die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens gezielt in der Google Suche, im gesamten Google Netzwerk und auf YouTube effektiv zu steigern. Je nach Zielgruppe kann es auch sinnvoll sein, Suchmaschinenwerbung in einer der weniger stark frequentieren Suchmaschinen wie Bing, Yahoo oder Ecosia zu schalten.
Anders als die Suchmaschinenoptimierung ist Suchmaschinenwerbung eine sofort wirksame Marketing-Maßnahme. Dennoch ist es grundsätzlich sehr wichtig vorab zu prüfen, ob eine Suchmaschinenwerbung Sinn macht und unter Berücksichtigung der Kosten wirtschaftlich ist. Natürlich ist eine schnelle Sichtbarkeit bei Google & Co. verlockend, hat aber je nach Themenfeld sein Preis. Deshalb ist eine ausführliche Analyse das A&O, bevor man eine SEA Kampagne realisiert. Mit einer gründlichen Analyse, den richtigen Werbenetzwerken und einer zielgenauen Aussteuerung der Anzeigen erreicht man ohne großen Streuverlust eine kaufbereite Zielgruppe.
SEA
SEA mit Google Ads
Die Suchmaschine und Plattform Nr. 1 für Suchmaschinenwerbung ist natürlich Google mit Google Ads. Neben einen Marktanteil von 95% als Suchmaschine verfügt Google auch über die Möglichkeit, Anzeigen auf Partner-Seiten und weiteren Google Plattformen auszuspielen.
So können neben den Textanzeigen in der Suche (Suchnetzwerk) auch Anzeigen im Google Display Netzwerk (Partner-Seiten), Video-Anzeigen auf YouTube, Anzeigen auf Google Play und in mobilen Apps geschaltet werden.
SEA mit Microsoft Advertising
Die Plattform Microsoft Advertising (zuvor Bing Ads) hat in Deutschland den zweitgrößten Marktanteil, wodurch sie ebenfalls eine hohe Relevanz in der Suchmaschinenwerbung besitzt. Auf dieser Plattform ist es möglich Werbekampagnen für Bing als auch für die Suchmaschinen Yahoo! & Ecosia zu schalten.
Microsoft hat im Gegensatz zu Google Zugriff auf die Zielgruppen-Daten von Linkedin. Diese können auch als Targeting-Möglichkeit genutzt werden. Microsoft Advertising bietet zudem die Möglichkeit Google Ads Kampagnen einfach zu importieren.
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